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除菌冰箱销售大增80%,母婴洗衣机增长40%……京东发布冰洗家电网

发布日期:2020-09-20 02:06   来源:未知   阅读:

行业升级:疫情促生商品换新,驱动需求高端化

原标题:除菌冰箱销售大增80%,母婴洗衣机增长40%……京东发布冰洗家电网购十大趋势

今年上半年,京东平台4800元以上冰箱的销售额同比增长110%,4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%。其中,卡萨帝原石系列作为万元价位冰箱,一经上线便成交1000台;西门子轻颜系列首发当天销售额破200万;6998元松下SD系列洗衣机618期间成店铺销售TOP 5。

近一年,京东冰洗烘新品数量及上新速度稳步增长,冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%,新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%。各大头部品牌不断更新,市场集中度提升,引领新品销售增长。其中,冰洗烘热销前五品牌所占份额分别达到85%、80%和90%。

95后用户崛起、女性用户话语权增加、主打健康和时尚的产品受热捧……9月16日,京东家电冰洗行业峰会在京举行,并于峰会上发布了京东家电事业部 & Y-JC2M京东智能制造平台联合出品的《京东2020冰洗白皮书》,深度洞察冰洗行业现状和十大发展趋势。

用户变迁:95后消费力快速崛起,女性话语权增加

作为国内家电零售龙头,京东拥有着庞大的冰洗商品用户群体,对市场动向有着敏锐和深入的感知。《白皮书》发布了疫情反推需求高端化、新品引领行业增长、95后消费力快速崛起、女性成线上消费新动力、健康除菌功能产品受关注、时尚玻璃面板受捧、分区存储和洗烘一体等功能需求增加、全屋互联一体化冰洗引领新趋势、母婴洗衣机、洗鞋机成新宠等十大行业趋势,为行业和品牌商家未来的发力方向提供了参考。

疫情期间,居民健康、品质消费观念普及,更新换代的需求增长,行业整体呈现高端化趋势。以往冰洗产品是更新换代周期较长的品类,消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《白皮书》数据显示,目前已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。

今年上半年受疫情冲击,家电市场零售额3690亿元,同比下降14.13%,但疫情也带来新机会,线上家电产品零售额1913亿元,占比达51.84%,份额首次过半。当前,线上冰洗行业已走出疫情影响,呈现爆发式增长。今年5月同比增速高达44.8%,突破去年下半年以来最高增速。

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